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中国iPhone需求低迷 高盛示警:苹果财报堪忧

中国iPhone需求低迷 高盛示警:苹果财报堪忧

  最新的手机机种XR、XSMax才刚开卖没多久,不过一向对于极为重要的中国市场,需求在今年“迅速降温”,(GoldmanSachs)甚至在最近的投资者报告中,预测第三季iPhone销量将比去年同期下跌15%。

  :第三季销量,比去年降低15%  “中国iPhone需求快速放缓,可能会让投资者对即将发布的财报大失所望。 ”在最近的投资者报告中这么写到。

  中国的智慧型手机需求,在历经多年的强劲成长后,在今年出现2013年以来最大跌幅,高盛RodHall认为,虽然第二季手机销量有些微成长,不过第三季手机销量却比去年同期降低15%,“第3季通常是销售旺季,这样的衰退并不是好事。

”  RodHall指出,有许多迹象显示中国消费者对苹果产品的需求在迅速降温,“我们认为,这可能会影响到苹果今年秋季在中国市场的需求。 ”事实上,由于市场的激烈竞争、产品同质性高的情况之下,华为、Oppo、Vivo这些中国品牌在中国市场的表现也都称不上特别突出,预估今年第三季iPhone的总销售量达8000万支,其中1300万来自中国市场,比例是16%,比去年同期的19%和2016年同期的18%表现都还要差。   分析师认为,XR、XSMax这两支最新的机种,也许可以稍稍抵消一些疲软的需求。

  中国市场若持续疲软,将冲击第四季营收  分析师认为,XR、XSMax这两支最新的机种,也许可以稍稍抵消一些疲软的需求,不过对于执行长长库克(TimCook)来说,中国市场下滑的趋势绝对不容忽视,因为苹果非常仰赖中国消费者对大萤幕产品的需求,若无法阻止下滑的态势,那么苹果在第四季的获利可能将继续下滑,在最坏的情况下,苹果本季每股纯益可能会比高盛目前预估的还要再低4%。   之所以会有这样的情况,市场分析机构Canalys认为,这是因为现在的手机制造商都在模仿彼此的产品跟销售策略,产品不仅没有太多新意,彼此同质性也高,因此才会看到中国消费者明显的需求放缓。

  这股疲软的趋势将对高阶手机造成最大的冲击,尤其是即将进入年底的圣诞购物旺季,苹果财报恐怕将难以突破华尔街预期的数字。

苹果预计在11月1日公布今年第三季(7~9月)财报,届时就能更清楚看到中国市场的销售数字。

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